Социальная сеть Одноклассники

Социальная сеть «Одноклассники» — один из первых масштабных проектов в России, который позволял бы быстро находить своих бывших одноклассников, коллег по работе, сокурсников и прочих людей, контакт с которыми был потерян в реальности.
Читать дальше →

Что такое информационный маркетинг?

Информационный маркетинг подразумевает рекламирование бренда или его продукции с одновременным предоставлением потребителю полезной информации о продукте либо услуге.

Необходимость развития существующих информационных технологий возникла вследствие большого количества лишней рекламной информации, которая просто не воспринимается потребителем. Для того, чтобы выделить конкретный товар и более выгодно представить его на фоне конкурентов, маркетологи постоянно придумывают различные способы донесения полезной информации до целевой аудитории.

Во всём мире сегодня прослеживается тенденция снижения бюджетов, которые тратятся на нецелевую рекламу (телевизионная реклама, уличные щиты и т.д.). Грамотный информационный маркетинг позволяет установить прямой и длительный контакт компании, продвигающей свой продукт, с потребителем.

Ресурсы Интернет при проведении маркетинговых исследований могут применяться в следующих направлениях:
  • использование поисковых средств и каталогов Интернет;
  • проведение опросов посетителей собственного сервера;
  • исследование результатов телеконференций;
  • использование данных опросов, проводимых на других серверах.

Изучение конкурентов может осуществляться путем посещения их серверов, получения информации о связях с их партнерами.

При исследовании рынка полезно узнать, кто посещает сервер компании; использовать разнообразную вторичную информацию из сети Интернет.

Сегодня далеко не для всех направлений деятельности веб-сайт может окупать затраты на его создание и поддержку.

Некоторые причины неэффективного использования возможностей Интернет сегодня:
на фирмах, Интернетом часто занимаются люди не заинтересованные в результатах его использования и не специалисты (компьютерщики, секретарши и т.п.);
неправильная постановка задачи или её полное отсутствие, а также отсутствие целенаправленной и планомерной работы с Интернет или веб-сайтом.

Реклама в Интернет
Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

Ресурсы Интернет — это ещё один маркетинговый канал. Надо знать его информационые возможности и использовать по назначению. Информационный маркетинг позволяет пробовать, ставить реальные задачи и применять соответствующие средства.

Источник: Проект ТИРЕ :)